为企业减负。

为企业减负。

文｜Cathy

行业内另一从事品牌营销的资深人士也表达了类似看法。他称此项税收政策实际上也是勉励相关行业的高收入、高利润的企业多做广告以刺激经济的进一步回暖。

▍截自财政部网站

有广告行业的资深人士向青眼表现国家将此项政策延期5年或许与疫情以来广告行业纳税下滑严重有关。凭据公然报道受疫情等因素影响日本第一大广告团体电通团体就开始在全球规模内举行裁员。而上思广告CEO杨正华也告诉青眼：“今年4A广告圈简直不景气。

”

再延5年

据悉企业的应纳税所得额即是收入总额减去不征税收入、免税收入、各项扣除和以前年度亏损等而广告费和业务宣传费就属于各项扣除中的一种。因此在其他条件稳定的情况下这项抵扣比例增加了那么企业的纳税自然会相应淘汰。

▍截自财政部网站

众所周知品牌营销向来是化妆品行业重要的谋划手段之一因此广告费、宣传费等营销用度或与之有关的销售用度也是多数化妆品企业的主要成本之一。

以2019年部门化妆品企业的销售费或营销费看来上海家化的销售用度（其中包罗广告、宣传费）为32.04亿元占当年总营收的42.1%；珀莱雅的销售用度为12.23亿元占营收的39.1%；丸美股份同期的销售用度为5.4亿元占营收的30%；逸仙电商2019年的营销用度为12.51亿占当期营收的41.28%。

这四家企业的销售费（营销费）的平均占比高达38.12%。该政策的延续无疑能使企业将大额的营销费纳入企业的成本抵扣中从而淘汰企业所得税的金额。

为企业减负

值得一提的是凭据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第四十四条的划定“企业发生的切合条件的广告费和业务宣传费支出除国务院财政、税务主管部门尚有划定外不凌驾当年销售(营业)收入15%的部门准予扣除；凌驾部门准予在以后纳税年度结转扣除。

”也就是说在这些政策公布以前化妆品企业的广告费和业务宣传费可用来抵扣的比例仅为企业收入的15%。

以某企业年营收为10亿元为例此前在广告费和业务宣传费这项成本抵扣中该企业仅能抵扣1.5亿元的成本；而凭据此项政策之后企业在广告费和业务宣传费这项成本中可抵扣的用度则为3亿元。

青眼相识到此项政策早在2016年1月1日已开始实施可是根据此前的划定其执行日期为今年12月31日停止。

而昨日两部委公布的通告称政策的实施日期为2021年1月1日至2025年12月31日即是将这项政策再次延续了5年。

这意味着化妆品企业在缴纳企业所得税时有30%的营收可用来举行成本扣除即代表广告费可计入成本中。在得知上述消息后多家化妆品企业相关卖力人均表现：“希望这个政策能一直执行下去这对整个行业都是好事。

”

▍截自财政部网站

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